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卷不完,根本卷不完
作者: 中国建博会
时间:2023-07-17
浏览量:972
近一个月,国内知名商业顾问刘润连发两篇“反卷”文章。
既说明大家对“卷”一如既往存在心理抗拒,也反映出已经“卷”得火热的残酷现实。


表面上看,刘润在号召大家不要“卷”。

但文章细品之后,发现其实刘润本人都在“卷”。

《我的反卷大法》里提到的4个案例:

参加戈壁挑战赛、去美国开微软全球大会、买张船票去南极、1998年带着电脑北漂。

这些对于刘润来说可能是平常的过往经历,但在普罗大众眼中却不是一般的“卷”,简直就是赤裸裸的“龙卷风”!

用自己“高端卷”的案例得出大家“不值一卷”的结论,这本身就是一种“卷”!

其实,劝人别卷的,往往自己在卷




01.

从被动到主动,都在卷

“卷”这个词,作为2021年十大网络流行语,已经卷了大家2年多了。

不过刚开始是被动卷。

就是放弃思考、放弃选择的权利,把个人交给环境

这是一种偷懒的做法。

发展到今天,被动卷的基本跟不上节奏,已经出局。

更多的是积极主动卷,良性竞争卷,往更好的发展方向卷

这不,刚刚闭幕的第25届中国建博会(广州),凭借近40万平米规模、近2000家参展品牌、255078名专业观众、近100场论坛活动、开幕首日微信指数高达31859734等亮眼数据,一举成为年度建装展会新晋“卷王”


除了展会主办方,平台上的参展企业、经销代理商、设计师、媒体、商协会、乃至政府,都在卷。

诸多企业除了准备参展,开展前几天就在附近酒店举办2023经销商峰会和品牌战略升级发布会;

经销代理商在筛选品牌的同时,也通过展会观察风向、提升实力;

设计师除了拿奖和参加交流活动,更有好的作品在展会和行业中呈现;

媒体联合展会共同策展、办会、直播、采访……;

商协会在展会期间举办一系列行业高峰论坛和大会,促进行业高质量发展;

政府在展会上举办产业推介会和投资合作推介会招商引资……



02.

“卷点”在哪儿?

何为“卷点”?

应该是能卷赢别人,或者不被别人卷的关键点。

以近2000家企业为例,相较于未参展的,在建博会上亮相本身就是一个“卷点”;

已经参展的企业,展示面积超过1000平米,也是一个“卷点”;

展位设计出圈,万人前来打卡是“卷点”;

发布实力新品、设计大师联名、荣获权威奖项、大牌明星代言……都是大家熟知的“卷点”。

卷点很多,哪些适合自己,需要合理判断。

这取决于企业战略、定位、客群、渠道、资源等差异化的优势。

定位高端,就可以联名国际数字艺术家玩概念、携手国际设计师和艺术家亮相国外美术馆和博物馆、在沙漠开启绿洲公益计划、推出艺术家联名限量款新品等;

定位大众,就踏实做好产品性价比、做好下沉渠道和传播、做好终端和安装服务等。

如果和全行业卷,会发现根本卷不完!

和自己卷,才能不断迈上新的台阶!

和全行业卷,容易走入盲目跟风、抄袭、低价等恶性竞争误区。

自己卷,才能找到正确的高质量发展方向

卷出的花儿,既是近一阶段成长和收获的总结,也为下一阶段新的开始打下基础。



03.

从内卷到外卷

本次中国建博会(广州)前后,某木门企业发布全新高定品牌、某定制品牌官宣布局卫浴市场……,大家直呼真卷。

但这真的从内卷到外了吗?

还不够!

某瓷砖和岩板品牌已卷入高定服装和顶级餐饮领域、某高定和门窗品牌早已在国际展会圈和艺术时尚圈亮相……

建筑装饰行业说小不小,说大也不大。

众多志存高远的品牌要真正实现“从内卷到外卷”,还要进一步破圈,迈出国门,走向世界

和中国建博会(广州)一脉相承的中国建博会(上海),以“国际高端定制平台”为差异化定位,致力于打造“中国高端定制第一展”和“家居高端店态首发平台”,倾力为以上海为基点开拓高端市场和国际化发展的客户服务,助力广大品牌告别“根本卷不完”的窘境,实现“从内卷到外卷”的良性发展

从2015至2024,中国建博会(上海)即将迎来重要的十年之约。

我们围绕“国际高端定制平台”的定位,既要做好国际和高端设计资源对接,又要做好深耕华东和下沉市场的深度挖掘,以此满足客户“品宣+招商”的核心诉求,推动企业和行业的高质量发展。

2024,拾级而上。

中国建博会(上海)将于3月13-16日在上海虹桥·国家会展中心举办。

展会规模达12万+平方米,参展品牌600+家,预计吸引专业观众10万+名。

三月虹桥,我们不“建”不散!

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